注册管理会计师和纹身，听起来似乎是毫不相干的事物。

不过，美国管理会计师协会（IMA）的这支广告却告诉你，考美国注册管理会计师证（CMA）和纹身其实有诸多共通点：过程都没那么轻松愉快，甚至需要长达8小时的忍耐和坚持；并且，有一个狂拽酷炫的纹身和拥有CMA证书一样，都是既特别又值得拿出来炫的事儿。

这支广告和人们印象中西装革履的精英会计师画风不太一样。故事设定在一家古巴风格的纹身店：狼狗、彪形大汉、Old School风的内饰、坐在收银台前的花臂少女、纹身针的嗡嗡声——和三个身着西装一脸艳羡地旁观着的年轻人。

图片来源：视频截图

此时一个男青年站起来超激动地秀出了他刚纹好的大满背：哥特风的玫瑰和老鹰图案衬着三行大字“Certified Management Accountant”（注册管理会计师）。围观的三个青年都羡慕极了。

图片来源：视频截图

来戳视频感受一下当个注册管理会计师有多酷

IMA的这支广告毫无疑问在试图拉近与年轻人的距离，让注册管理会计（简称CMA）听起来不再是个严肃、老土的认证。

“我们希望能让千禧一代（泛指80后和90后）觉得会计是有趣的。CMA考试和纹身一样都需要勇气和决心，但当你坚持下来后就会发现，这个过程完全值得。”IMA的认证中心副主席Dennis Whitney说。

对他们而言，纹身也许正是千禧一代的象征之一。该广告的创意方The Gate称，在美国26岁至40岁的人群中，有40%人拥有至少一个纹身；而在那些有纹身的人中，有43%都觉得纹身所代表的独特意义，是他们选择纹身最重要的因素。

从某种角度上说，CMA是一个相对大众的实用型考试。与美国注册会计师考试（AICPA）和特许金融分析师（CFA）考试相比，注册管理会计师（CMA）的考试门槛和难度都更低。它更偏重于综合财务知识，即使不是财务会计专业出身，也有机会通过。

据Dennis Whitney介绍，目前美国的企业对有财务决策能力的人才需求仍然很大。而CMA认证可以让普通人走上财务知识积累的道路，还能帮雇主寻找到那些合适的人才。

“我们知道报考人数不会在短期内迅速增加”，Whitney说。“毕竟参加考试不是购物，除了金钱你还需要投入很多时间。但我们希望长远来看，有更多的人拿到CMA认证。”

这支广告的投放渠道都是年轻人爱看的深夜脱口秀：肥伦今夜秀、吉米现场秀、周六夜现场等等；战线也很长，与此相关的户外广告要在全美10个城市投放4个多月，一直持续到明年2月。（果然考试机构都不差钱……）

目前来看，已经考过CMA的人对这支广告都持赞同态度，表示这个证书真是拿得值，走向人生巅峰的CEO们通过都有一个CMA。